La infografía explica de forma sencilla qué es el Paid Media, es decir, la publicidad digital de pago que las empresas utilizan para promocionar su marca, productos o servicios en buscadores, redes sociales o plataformas digitales. Elaborada en el marco del programa Acelera pyme de Red.es, su objetivo es ayudar a pymes y autónomos a comprender los conceptos básicos de este tipo de marketing y cómo puede contribuir a mejorar la visibilidad online de un negocio.

El documento presenta seis conceptos fundamentales para gestionar campañas de publicidad digital. Entre ellos destacan la segmentación del público para dirigir los anuncios a audiencias específicas, los distintos modelos de pago como coste por clic o por impresión y el indicador Return on Advertising Spend (ROAS), que permite medir la rentabilidad de las campañas. También explica el embudo de conversión, el uso del remarketing para volver a impactar a usuarios interesados y la optimización mediante pruebas A/B para mejorar los resultados.

La guía concluye que el Paid Media permite a las empresas controlar mejor su inversión publicitaria y evaluar de forma precisa el rendimiento de sus campañas. Utilizado de manera estratégica, este enfoque facilita a las pymes aumentar su visibilidad, atraer nuevos clientes y desarrollar acciones de marketing digital más medibles y escalables.